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透过广告看QQ浏览器泛娱乐生态打造

2019/05/14 来源:贵阳信息港

导读

9月16日,浏览器新版TVC全面上线,提出新主张简单一点 我要的现在就要。此次广告区别于以往,内容从品牌向产品层面下沉,分别对热门游戏、小说

9月16日,浏览器新版TVC全面上线,提出新主张简单一点 我要的现在就要。此次广告区别于以往,内容从品牌向产品层面下沉,分别对热门游戏、小说书架、热文三个版块进行功能和用户体验解读。浏览器为什么要主打这几个内容版块?这要从全部腾讯的战略看起,在 2015腾讯互娱年度发布会上,腾讯集团副总裁程武的发言中可以看出些许端倪。

在2015腾讯互娱年度发布会上,腾讯集团副总裁程武曾就泛文娱战略表示:未来任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生。创作者与消费者界限逐渐打破,每个人都可以是创作达人。由此可见,IP的孵化和腾讯的连接作用,将在泛娱乐体系中发挥重要的作用。而从产品的层面,浏览器正是能将IP孵化和连接功能完美融合的载体之一。

首先,浏览器天生具备IP孵化功能。在小说和游戏领域中,创作者与消费者身份可以快速转换。创造者的用户定位、内容呈现、创意修改等等在浏览器这个平台都能快速实现,这必将为创造者产出IP提供便捷的路径。同时,基于腾讯生态系统的资源和大数据,IP产品通过智能的筛选和大量用户选择,能更高效的孵化出明星IP,并进行各种形式转化。

其次,的IP资源还需要高效的输出。也正是腾讯团体副总裁程武所表达的:腾讯承当的是连接者的角色它以自己的用户触达、支付、推行等能力服务创作者,将其作品推送给数以亿计的用户。这恰恰是浏览器的优势所在,庞大的用户群,天生的连接器,他能将IP电影、漫画、游戏、小说等等众多的明星IP及其衍生品效的推送给用户,并且及时的互动反馈。

小说和游戏是能孵化明星IP的领域,也是能连接创造者和消费者的领域。正因如此在新版的TVC里,二者被置于重要的位置。浏览器的布局,某种程度上或许也正是映照了腾讯打造泛娱乐生态体系的一个重要布局。

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