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事件营销明星露脸成行业标配资本加快圈地网

2019/05/14 来源:贵阳信息港

导读

红太多,观众不够用了。随着200多个直播APP竞争不断加剧,如何提高平台流量成为各家直播平台的当务之急。通过事件营销+明星露脸来拉动平台

红太多,观众不够用了。随着200多个直播APP竞争不断加剧,如何提高平台流量成为各家直播平台的当务之急。

通过事件营销+明星露脸来拉动平台流量已经成为直播行业的标配:6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控幽灵飞车》发布会;花椒直播将在6月18日进行AKB48总选举的实时直播;6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际电影节开幕式;6月3日,柳岩在花椒VR直播给程序员推拿吸引2000多万人观看。

红直播的火爆也吸引了资本市场的高度关注。安信证券称,随着资本市场对红、视频直播和移动直播的关注热情高涨,更多社会资本和创业公司都冲进直播市场,视频直播市场进入爆发期。

明星起营销和广告作用

红直播的热度已不再局限于小众所知的喊麦或者游戏直播,随着愈来愈多娱乐圈明星的频频出镜,直播平台已经被大众所熟知。

6月初,宅男女神柳岩在花椒直播,并借用当下热炒的VR技术,与程序员做起游戏。直播仅30分钟,粉丝关注就超过400万人,同时人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的吸粉效应可见一斑。

而在柳岩直播之前,另一位当红女艺人刘涛也在映客直播刘涛的文娱日记,当时络直播创造了人数17万,开场5分钟就造成直播平台瘫痪。范冰冰在2016巴黎时装周时也在美拍玩起视频直播,吸引几十万友围观。

除一线大牌明星,赵家班为代表的二人转演员等演艺群体也纷纷入驻各个直播平台,而赵本山本人也曾在YY直播间露脸,其女儿更是映客直播的常客。

大部分明星都是各家直播平台花钱或通过各种关系请来的。M2公会创始人马里奥对《每日经济》表示,一线明星目前还没有完全自发去直播的,起码要和平台谈好礼物分成。

对平台而言,明星只是起营销和广告推广作用,实际作用并没有那末大。本日红创始人彭超表示,红和宅男是直播的源动力,明星只是锦上添花的作用。明星不会长时间驻留在直播平台,且明星也没有时间长期做直播。

相对于明星,彭超认为二人转演员为代表的东北军团更加需要直播平台。对于他们而言,不过是从剧场变到直播平台,是演出地点的变化而已。很多二人转演员,很难获得大屏幕演出机会,直播则给了他们广泛传播的机会。

各路诸侯切分蛋糕

直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨询的报告显示,2015年中国直播平台数量接近200家,其中络直播的市场规模约为90亿元,络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台逐日高峰时段同时人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

站在风口上的直播行业引发了资本市场的高度关注,资本对直播平台的投资甚至到达了宁可错投,不可错过的地步。从YY、斗鱼,到国民老公王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以来,国内直播行业站上风口。

2016年1月,映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资;3月份,易直播取得A轮约6000万人民币融资,三好取得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万人民币融资,斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资;4月份,早道校取得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。

《每日经济》梳理发现,上市公司参与直播平台的方式包括自建平台、参与投资、提供基础服务3大种别,涉及的上市公司包括但不限于乐视、浙报传媒、昆仑万维、宿科技等多家公司。

6月4日,顺科技发布非公开发行预案,其计划募资打造电子竞技运营平台并将提供相应直播服务。

光线传媒今年5月3日发布公告,公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权,光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。据悉,杭州缇苏主营红个人服饰品牌,已是红电商的一股重要气力。

相比于做内容的娱乐类红平台,红电商尤其是服装类更具变现优势。业内观点认为,以淘宝红为代表的个性服装红通过匹配粉丝调性可以轻松实现销售,而国内服装业的产能过剩则使得物美价廉的服装容易获得。

国泰君安纺织服装行业分析师吕明认为,红经济将通过电商和红品牌再造传统服装行业。红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节,而这是服装企业的特长。红经济为服装企业带来新的业务量,同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面机会。

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